Zavedati se je treba, da je pošiljanje neželenih sporočil dvostopenjsko. Osnova je podjetje, ki obvladuje tehnologijo in milijone elektronskih naslovov in oboje daje v najem podjetjem, ki bi rada s svojo ponudbo pritegnila kar največ kupcev. Ponavadi prvo podjetje zaračunava neki znesek za enkratno pošiljanje sporočil, možno pa je tudi plačilo po učinku.