Strokovnjake tudi skrbi, da bo čakanje na novi standard upočasnilo zdajšnji razvoj rešitev in licenciranje s kodekom MPEG-4. Vendar je trenutno videti, da najhujši sovražnik standarda MPEG-4 ni bodoči H.264, temveč Microsoft s svojim Windows Media 9. Microsoft namreč zatrjuje, da je kakovost videa, stisnjenega z MPEG-4, 'daleč od idealnega', zato pospešeno razvija svojo tehnologijo in jo tudi uspešno prodaja. Pred kratkim je tako Korea Telecom, največji ponudnik telefonije v Koreji, od Microsofta kupil licenco za Windows Media 9, ki ga bo uporabljal za video na zahtevo in brezžično dostavo videa svojim 4,4 milijona uporabnikom.