To gre povsem za nove raziskave, ki jih je razvil Planco inštitut pred 10- imi leti. Ki je res bazično gledal na to, kako ljudje funkcioniramo. Oni so raziskovali, kateri deli možganov se aktivirajo ob določenih dražljajih in so vsaj kar se tiče psihologije razvili eno povsem novo motivacijsko teorijo, ki ruši marsikaj, kar je bilo do zdaj sprejetega.