Da tudi medij povratno vpliva na vse, kar je živo. Recimo že ta izkušnja kateregakoli medija že oblikuje tisto živo, kot da prvotno izkušnjo v zavesti, da obstaja ta medij na to izkušnjo. Recimo zanimiv je res ta primer, da recimo že v 30- ih ali pa 20- ih, ko so bili poslušalci na koncertu jazza, so mnogokrat svoje radijske, tiste osnovne sprejemnike, še prve iz 30- ih, približali svojemu ušesu, ker so s tem pač bolje slišali, oziroma bolj prepričljiv zvok jim je bil ta, ki je prihajal iz radia, čeprav so bili v živo na koncertu, na prizorišču, kjer so jazzisti ravnokar izvajali glasbo.