Gotovo je za neko železarno zelo pomembno, da deluje stabilno, da so njeni artikli močni, da bodo zdržali in podobne stvari. Zato je tudi seveda zelo priporočljivo pokončna pisava, z zelo močnimi črkami. Dočim nežna, kozmetika, predvsem ženska kozmetika, pa hoče biti rahla, delujoča, bi rekel tako, bolj na nezavedni ravni tudi, seveda.