Teh sredstev neposrednih zainteresiranih sponzorjev, ki v tem vidijo tudi svojo tržno priložnost. Z glavo na zabavo je bila v 35 % financirana na tak način. Nenazadnje pa tako obsežnega projekta ne bi bilo mogoče izpeljati brez partnerskih medijev, ki za pokrivanje dela stroškov TV oddaj in promocijo projekta odstopijo oglaševalski prostor, kar predstavlja preostalih 35 % vrednosti.