Potrošniki vedo, da kupijo nek kvaliteten izdelek, dejansko kupijo blagovno znamko. Lep primer tega je blagovna znamka Mercator. Na primer mesnine pri blagovni znamki Mercator so za 25 odstotkov dražje kot mesnine pri Mesninah dežele kranjske, pa čeprav so obe proizvajane v istih mesnicah, tako da vidimo upravičene razloge, zakaj se lahko upremo blagovnim znamkam.