Pa si poglejmo njihove argumente. Njihov prvi argument je bil, da blagovne znamke pomenijo identiteto in da bi z uporom vse to odstranili, kar pa seveda ni res, saj danes govorimo o osveščanju in s tem, ko dobimo bolj osveščenega potrošnika, ne ukinemo blagovnih znamk. Tako še vedno ostane neka prepoznavnost.