Lahko grem potem zgolj za navidezni upor, kupovanje, nov blagovnih znamk, nošenja Guevara majice. Na nek način s tem lahko posameznik kaže imidž bolj kritičnega ozaveščenega potrošnika, pa je pravzaprav vse prej, kot to. Vloga kritičnega potrošnika je v času, ko je blago pravzaprav vse, od izdelkov in storitev do političnih strank, še kako pomembna.