Jaz mislim, da je zelo nevarno, če postane klic k uporu blagovnim znamkam blagovna znamka sama po sebi. Lahko grem potem zgolj za navidezni upor, kupovanje, nov blagovnih znamk, nošenja Guevara majice. Na nek način s tem lahko posameznik kaže imidž bolj kritičnega ozaveščenega potrošnika, pa je pravzaprav vse prej, kot to.