Potrebno je torej razumeti ozadje procesov, ki posamezni blagovni znamki prinašajo dodano vrednost in se zavedati, kaj nam ta blagovna znamka pomeni. Pravi upor blagovnih znamk, ki pravzaprav razumeti medtem, da imeti ni enako biti.
Znamka copat torej iz vas ne bo naredili frajerja, kot tudi majica s Guevara ne upornika.