Razlika je v simbolni vrednosti, kategoriji, ki ne more biti zgolj dobra ali slaba. Če govorimo o tem, kaj pomeni pravzaprav upirati se blagovni znamki, se moramo vprašati o čem, o kakšnem uporu sploh govorimo, čemu se upiramo? Ali se upiramo preveliki ekonomski moči, moči velikih korporacij, ki imajo vedno več vpliva na politična dogajanja, na medijsko vsebino, na to, koliko je v posameznem mediju prisotnih oglasov.