Ta je po eni od definicij proces ustvarjanja drugačnega in vrednega, pri čemer se vloži čas in trud, prevzema spremljajoče finančno, psihološko in družbeno tveganje ter pridobi končne nagrade v obliki denarja ali osebnega zadovoljstva. Razložili jim bodo še, da je podjetnost ena temeljnih vrednot, na katerih sloni demokratična družba. To je povsem razumljivo, kajti denar, ki vodi v osebno zadovoljstvo posameznika na tem svetu in v tem času enačimo s podobo raja na Zemlji.