Mi smo seveda v zadnjem 7, 8- letnem obdobju dejansko beležili realno zmanjševanje cen hrane na stopnji maloprodaje. Se pravi trgovci so zmanjševali, zniževali cene hrane na končni stopnji, se pravi na polici, vendar kaj se je dogaja po verigi in kaj je pripeljalo do razmer, kot jih imamo sedaj. Po verigi se je to zmanjševanje cen na maloprodajni ravni multipliciralo v to, da so dobavitelji mogli seveda svoje cene zniževati še izraziteje, kot se je to dogajalo na maloprodajni ravni, poleg teh svojih znižanih dobavnih cen, so mogli ali pa plačujejo še zmeraj različne dodatne bonitete trgovcev zato, da trgovec posluje z živilskim podjetjem.