Poleg povezav, HTML omogoča tudi oblikovanje besedila in sicer lahko na primer označimo začetke poglavij ali kake odstavke. Naš brskalnik to zna prikazati. Nekateri hočejo oblikovati tudi dejanski izgled besedila, zato uporabijo posebne zaznamke, na primer za debelost ali za utripanje ali za barvo besedila.