Ne samo, da imamo zunanjo prisilo, ki smo jo zdaj na nek način identificirali. Mi sami- potrošniki- ponotranjimo to prisilo in govorimo o t. i. mehanizmu samodiscipliniranja. Mediji nam omogočajo izkušnje in užitke- tipično v teh revijah življenjskega sloga, nam z znanstvenim diskurzom narekujejo, kako naj se hranimo, kaj je zdravje?