Vendar menim, da podjetja, ki se zavedajo svojega poslanstva, svoje vloge na trgu in dolgoročno razmišljajo, ne zavajajo namerno. Lahko se zgodi, da v podjetju ali agenciji, ki pripravlja komunikacijsko kampanjo za podjetje, napaka zaradi malomarnosti ali nevednosti. Pravimo, vsak, ki dela, greši.