Lahko je nakupovanje, če smem v narekovajih reči, pripomoček za razreševanje nekega notranjega nezadovoljstva, tesnobe, jeze, lahko tudi žalosti, neizpolnjenih želja. Skratka prinese lahko takojšnjo zadovoljitev na eni strani, pa tudi občutek ugodja.
Omamno ugodje, ki ga oseba ob nakupu doživi, želi občutiti ponovno.