V bistvu že mejijo na neko pop kulturo. Ne gre se več na en tak žanr, formulo, kjer se dokazuje z zelo takimi standardnimi sredstvi uporabnost produkta za potrošnika, ampak gre za dosti sofisticirano govorico, ki se poslužuje nekih referenc iz pop kulture. Beneton je bil eno od takih zelo spornih poglavij v zgodovini oglaševanja.