Čeprav seveda je to malce prehuda poenostavitev, ker tisto kar se danes dela, to ustvarjanje blagovnih znamk, je pa nekaj kar mora javnost priznat in poznat. Kadar je neka blagovna znamka v obtoku kot pomembno, kot znano, kot priznano, moramo vsi vedeti, da tudi drugi vejo o tem. Šele potem lahko začne delovat ta zgodba in zaradi tega so vsi mediji pomembni pri tem, tisti mediji, ki to zgodbo ustvarjajo.