Vedno manj je teh velikih oglaševalskih zgodb, ki so po pravilu fascinantne, ki so navdušujoče, ki naj bi na zanimiv način pripovedovale zgodbe o novih oblikah življenja, potrošnje, zabave in vsega skupaj. Vedno več je tega neposrednega taktiranja, prodajnega, direktnega marketinga. Kupi dva, dobiš tri, kar je pravzaprav na nek način vračanje v reklamo, ki smo jo nekako eliminirali.