Temu prilagojeno komuniciranje in celostna podoba podjetij, celostna podoba proizvodov, sloganov in kampanj je eden izmed pogojev za uspeh. Bojim se, da je bolj poniglava kot pa naivna tista teza, ko pravijo: "Kje pa je dokaz, da mednarodno sprejemljivo poimenovanje zagotavlja uspeh? " Mednarodno sprejemljivo poimenovanje namreč ni zadostni, ampak zgolj potrebni pogoj za tržno uspešnost.