Najpomembnejša posledica našega vstopa v Evropsko unijo je ta, da bodo naša podjetja lahko uspešna le ob uspešnem nastopu na zunanjem trgu, in to zaradi specifike, zaradi majhnosti slovenskega trga. Temu prilagojeno komuniciranje in celostna podoba podjetij, celostna podoba proizvodov, sloganov in kampanj je eden izmed pogojev za uspeh. Bojim se, da je bolj poniglava kot pa naivna tista teza, ko pravijo: "Kje pa je dokaz, da mednarodno sprejemljivo poimenovanje zagotavlja uspeh?