Zato se je treba zavedati najprej tržnih zakonitosti, ki delujejo v trgovini. Seveda, nad tržnim gospodarstvom so poskušali v preteklosti delati nasilje, recimo, v centralnoplanskem gospodarstvu in nekaterih drugih poskusih, in ti poskusi se niso dobro končali. Zato je to resno vprašanje in ni vseeno, kako kakovostno in na kakšen način trgovina ponuja svoje proizvode in storitve potrošnikom.