In veste, kaj to pomeni oglaševanje - oglaševanje pomeni, torej poleg vseh tistih psiholoških parametrov, ki jih vsebuje oglaševalski proces, pomeni predvsem: alkohol je družbeno sprejemljiva droga. Dojeti to, da je alkohol družbeno sprejemljiva droga, pa pomeni isto, kot če bi postalo družbeno sprejemljivo, da grem po cesti in vržem ostanek papirja po tleh, pljuvamo po cesti in podobno. To je družbeno sprejemljivo.