Tukaj gre za to, da ljudje vidijo, da prepoznajo medij in vedo, kaj ta medij propagira. Recimo, vzemite New Times ali pa vzemite Street Journal, pa boste takoj vedeli, kam spadata. Tam lahko berete dve stvari oziroma če hočete, se poglobiti v eno ali drugo stvar, tam boste vedeli, da je to stvar tistega lastništva.