Prvič pa je tudi natančno opredeljena obdelava osebnih podatkov za namene neposrednega trženja ter pravice posameznika pri njej. Zasebni sektor bo sedaj imel tukaj večji manevrski prostor za zbiranje in obdelavo osebnih podatkov, seveda v skladu s splošnimi določbami zakona. V predlogu celotnega zakona je bilo od primera do primera glede na konkretne okoliščine v skladu z ustavno prakso Republike Slovenije upoštevano načelo sorazmernosti.