Podlaga za obdelavo osebnih podatkov v zasebnem sektorju je zakon, osebna privolitev, pogodba oziroma že predpogodbena faza so nekoliko jasneje opredeljeni. Prvič pa je tudi natančno opredeljena obdelava osebnih podatkov za namene neposrednega trženja ter pravice posameznika pri njej. Zasebni sektor bo sedaj imel tukaj večji manevrski prostor za zbiranje in obdelavo osebnih podatkov, seveda v skladu s splošnimi določbami zakona.