Kaj pa se dogaja, če podjetje prinaša dobiček, konkurenčno podjetje pa ga prinaša še več? Včasih je takšen položaj privedel samo k temu, da je nekdo bogatel, nekdo drug pa je tudi bogatel, vendar počasneje. Dokler je podjetje prinašalo vsaj nekakšen dohodek je lastnik lahko živel brez posebnih skrbi, čeprav primoran zmanjšati svojo lastno porabo.